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Relações Públicas e Assessoria de Imprensa
Relações Públicas e Assessoria de Imprensa
Como gerenciar a reputação e a presença na mídia: assessoria de imprensa, gestão de crise, media training, press releases e relacionamento com jornalistas.
Artigos
Assessoria de imprensa
- Assessoria de imprensa: fundamentos Definir assessoria de imprensa, ciclo de notícia, fluxos de produção da redação, ética e limites.
- Como se preparar para entrevista com imprensa Roteiro para preparação de entrevista: brief, mensagens-chave, perguntas difíceis, on/off record, framing.
- Eventos de imprensa e coletivas Quando convocar coletiva, alternativas, formato, presskit, gestão de perguntas, follow-up.
- Media training para executivos O que é media training, conteúdo típico, frequência, escolha de porta-vozes, treinamento para crise.
- Monitoramento de imprensa e clipping Como monitorar imprensa: ferramentas, clipping, análise quanti e quali, share of voice, sentimento.
- Pauta: como pitchar histórias para jornalistas Como pitchar pautas: brevidade, ângulo, exclusiva, timing, relacionamento; o que fazer e não fazer.
- Press release: como escrever Como escrever press release eficaz: lead, pirâmide invertida, citações, dados, contato, anexos.
- Relacionamento com imprensa: construir e manter Como construir relacionamento com jornalistas no longo prazo: oferecer fontes, respeitar tempo, transparência.
Crise, stakeholders e issues
- Comunicação com stakeholders estratégicos Como comunicar com stakeholders além da imprensa: investidores, ONGs, comunidade, reguladores, sindicatos.
- Comunicação governamental e relações com poderes Estratégias de relações governamentais: identificação de stakeholders, mensagem, prazos, compliance.
- Gestão de crise de imprensa: protocolo Protocolo de gestão de crise: monitoramento, comitê, mensagem, porta-voz, canais, pós-crise, lições aprendidas.
- Issues management: antecipar crises Issues management como antecipação: matriz de riscos, monitoramento, planos de resposta, simulações.
Fundamentos de relações públicas
- Métricas de RP: como medir Métricas de RP: alcance, equivalência publicitária (limitações), penetração de mensagem, sentimento, conversão.
- Plano de RP anual: estrutura Estrutura de plano anual de RP: objetivos, públicos, mensagens, calendário, presskit, KPIs.
- Relações públicas: o que é e o que cobre Definir RP, diferença para marketing, públicos (imprensa, governo, comunidade), entregáveis, KPIs.
- RP vs marketing vs comunicação: fronteiras Esclarecer fronteiras entre RP, marketing e comunicação corporativa, com casos onde se confundem na prática.
- Thought leadership: como construir Como construir thought leadership: pauta, voz, formato (artigos, palestras, podcast), distribuição.
RP por contexto
- Awards e prêmios: estratégia de RP Como usar prêmios como estratégia: identificar prêmios relevantes, inscrição, divulgação, uso pós-premiação.
- Como contratar agência de RP Roteiro para contratar agência de RP: definição de escopo, retainer vs projeto, KPIs, contrato, gestão.
- Erros comuns em RP e assessoria de imprensa Erros frequentes em RP: spray and pray, esconder más notícias, porta-voz despreparado, off mal usado, etc.
- RP digital: imprensa, criadores e comunidades Como expandir RP para criadores, comunidades, fóruns; diferenças em pitch e relacionamento.
- RP em B2B: estratégia e métricas Como fazer RP B2B: imprensa especializada, mídia setorial, podcasts B2B, prêmios e thought leadership.
- RP em B2C: marca como mídia RP em B2C: estratégias de exposição (lifestyle, varejo, celebridade), placement de produto, parcerias.
- RP in-house vs agência de RP Comparar in-house e agência: controle, custo, expertise setorial, relacionamento; modelo híbrido.
- RP internacional: gerenciar reputação fora do Brasil Particularidades de RP internacional: rede de agências, fuso, idioma, cultura, regulação local.