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Mídia Programática e Display
Mídia Programática e Display
Como comprar mídia digital em escala via programática: DSPs, retargeting, prospecting, brand safety, supply path optimization e medição.
Artigos
Canais e formatos
- CTV: Connected TV e programática O que é CTV, ecosystem no Brasil (Globoplay, Pluto TV, YouTube TV), formatos, mensuração.
- DOOH: Out-of-home digital programático O que é DOOH programático, players no Brasil, segmentação por contexto, mensuração de exposição.
- Formatos de display: criativos que funcionam Formatos de display, IAB standards, rich media, criativos dinâmicos, melhores práticas.
- Native ads programáticos Native ads via programática: Outbrain, Taboola, Yahoo Native; quando funciona vs banner.
- Vídeo display via programática Formatos de vídeo programático: pre/mid/post-roll, outstream, in-banner; mensuração e KPIs.
- Áudio programático: Spotify, podcast Programática de áudio: Spotify Ad Studio, podcast ads, host-read, dynamic insertion.
Fundamentos de programática
- Brand safety e brand suitability em programática Como proteger marca: brand safety vs suitability, ferramentas (IAS, DoubleVerify), keyword blocklists.
- DSPs: principais plataformas e como escolher Comparativo das principais DSPs: features, alcance, preço, suporte; critérios para escolher.
- Fraude publicitária: como detectar e prevenir Tipos de ad fraud, métodos de detecção (TAG, ads.txt), prevenção, viewability como proxy.
- Mídia programática: fundamentos Definir programática, RTB, ecosystem (DSP, SSP, ad exchange, DMP), diferença para mídia direta.
- Private Marketplace (PMP) e deals diretos O que são PMPs e deals diretos: PG, PD, preferred deal; quando faz sentido vs open auction.
- RTB e leilão de mídia em tempo real Como funciona o RTB: bid request, bid response, leilão (first/second price), winning, render.
- SPO: Supply Path Optimization e transparência O que é SPO, log analysis, redução de intermediários, transparência de taxas, ads.txt e sellers.json.
- Viewability: padrões e como medir Padrões de viewability (MRC, GroupM), benchmarks por formato, como melhorar viewability.
Mensuração e operação
- Agências, trading desks e modelos de contratação Modelos: agência tradicional, trading desk, in-house, modelo híbrido; transparência de fees.
- Brand lift studies: como medir impacto de marca Como rodar brand lift studies: metodologia, sample, perguntas, leitura de resultados, custo.
- Erros comuns em programática Listar erros: KPI errado, falta de brand safety, sem mensuração de viewability, agência caixa-preta.
- In-housing de programática: vale a pena? Quando faz sentido in-house: volume mínimo, capacidade técnica, controle vs simplicidade.
- Mensuração em programática Métricas além de clique: viewability, completion rate, brand lift, view-through, attribution.
- Programática para B2B Programática em B2B: IP targeting, account-based advertising, LinkedIn integration, segmentação.
Segmentação e targeting
- DMPs, CDPs e programática Diferença entre DMP e CDP, integração com DSP, ativação de dados primários, casos de uso.
- Programática em mundo sem cookies Cenário cookieless: contextual, dados primários, ID alternativos (UID 2.0, ID5), Privacy Sandbox.
- Prospecting via programática Como rodar prospecting: dados primários, lookalikes, third-party audiences (limitações pós-cookie).
- Retargeting via programática Como rodar retargeting via programática: listas, frequência, exclusões, recência, formatos.
- Targeting contextual: o renascimento Como targeting contextual funciona, ferramentas (GumGum, Seedtag), vantagens em cookieless.