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Marketing Analytics e Mensuração
Marketing Analytics e Mensuração
Como medir marketing com método: framework de mensuração, KPIs, GA4, dashboards executivos, analytics web e atribuição básica.
Artigos
Dashboards e reporting
- Cadência de reporting de marketing Estrutura de cadência: o que se reporta em cada janela, audiência, profundidade, ferramentas.
- Dashboards de marketing: como construir Princípios de dashboard: público-alvo, hierarquia, frequência; templates para CMO, gestores, analistas.
- Storytelling com dados para marketing Como apresentar dados: narrativa, contexto, comparações, visualizações; comunicando para liderança.
Experimentos e forecast
- A/B testing em marketing: princípios Boas práticas de A/B test: hipótese, tamanho de amostra, duração, significância, erros comuns.
- Design de experimentos em marketing Tipos de experimento: A/B, multivariado, sequencial, holdout; quando cada faz sentido.
- Forecast de marketing: modelos práticos Modelos: bottom-up por canal, top-down de receita, sazonalidade; revisão e acurácia.
Ferramentas e tracking
- Alternativas ao Google Analytics Comparativo: Plausible, Matomo, Fathom; vantagens, limitações, custos, conformidade.
- Cultura data-driven em marketing O que define cultura data-driven: rituais, decisões guiadas por dado, transparência, métricas comuns.
- Erros comuns em analytics de marketing Erros: vanity metrics, tracking quebrado, atribuição last-click solta, dashboard sem audiência, sem ação.
- Google Analytics 4 para marketing GA4 em marketing: configuração, eventos, conversões, atribuição, relatórios, limites e alternativas.
- Qualidade de dados em marketing Diagnóstico de qualidade: completude, acurácia, consistência, deduplicação, governança contínua.
- Tag management: GTM e alternativas Conceito de tag management, papel do Google Tag Manager, alternativas, governança de tags.
- Tracking de eventos e conversões Como mapear eventos e conversões, naming convention, governança, integridade dos dados.
Fundamentos e métricas
- KPI vs métrica: a distinção importante Diferença entre KPI e métrica operacional, critérios para elevar uma métrica a KPI, governança.
- Marketing analytics: fundamentos Definir marketing analytics, sua diferença vs web analytics e BI, papel do gestor de marketing.
- Métricas de vaidade vs métricas de ação Como distinguir vanity metrics (impressões, fans) de actionable metrics (conversão, receita), exemplos.
- Métricas essenciais de marketing Conjunto core: tráfego, leads, MQLs, pipeline, receita, CAC, LTV; quando cada métrica importa.
- North Star Metric: a métrica única do marketing Conceito de NSM, casos de uso em marketing, exemplos, riscos, como definir e validar.
- Taxas de conversão: como medir bem Como segmentar taxas de conversão (canal, campanha, persona, estágio); benchmarks, diagnóstico.
Métricas financeiras de marketing
- CAC payback period Como calcular CAC payback, faixas saudáveis por modelo, decisões de investimento baseadas nele.
- LTV/CAC: como usar para decidir orçamento Como conectar LTV/CAC a decisão de investimento por canal e segmento, faixas, alavancas.
- Marketing Mix Modeling: visão geral O que é MMM, quando faz sentido, vs atribuição last-click, requisitos de dados, custos, fornecedores.
- Medindo incrementalidade de campanhas Métodos de incrementalidade: holdout, ghost ads, geo experiments, MMM; aplicações práticas.
- ROAS: Return on Ad Spend Como calcular ROAS, vs ROI, target ROAS, integração com bidding, benchmarks por setor.
- ROI de marketing: como calcular Como calcular ROI de marketing, diferentes denominadores, ajustes por horizonte, riscos de simplificação.