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SEM e Google Ads
SEM e Google Ads
Como planejar e executar campanhas de search ads e display: estratégia de palavras-chave, estrutura de conta, otimização, lances, scripts e medição de ROI.
Artigos
Audiências e conversões
- Enhanced Conversions: o que é e como ativar Como funciona Enhanced Conversions, ganho de mensuração em mundo cookieless, implementação correta.
- Rastreamento de conversões no Google Ads Como configurar conversões: tag, server-side, Enhanced Conversions, GA4, valor e cadastro correto.
- Remarketing no Google Ads: estratégia Como usar remarketing: listas, frequência, criativos por etapa, exclusões; limites de saturação.
- Segmentação de públicos no Google Ads Tipos de público no Google Ads (in-market, affinity, custom intent, custom segments) e como combinar.
- SEM em mundo sem cookies e com privacidade Como SEM se adapta a cookieless e privacidade: Enhanced Conversions, GA4, server-side, modelagem.
Estrutura de conta e keywords
- Estrutura de conta no Google Ads Estrutura recomendada: contas, campanhas por objetivo, grupos por intenção, anúncios; nomenclatura padrão.
- Palavras-chave negativas: por que e como usar Como construir lista de keywords negativas, manutenção, separar por campanha vs conta, listas compartilhadas.
- Pesquisa de palavras-chave para SEM Como pesquisar palavras-chave para SEM: ferramentas, intenção (informacional, transacional), agrupamento.
- Quality Score: o que é e como melhorar O que é Quality Score, componentes (CTR esperado, relevância, landing), impacto no custo e como melhorar.
- SEM e Google Ads: fundamentos para gestores Definir SEM, diferença para SEO, leilão, qualidade, CPC, principais tipos de campanha e estrutura de conta.
- Tipos de correspondência: ampla, frase e exata Tipos de correspondência (broad, phrase, exact, negative), evolução recente, quando usar cada um.
Lances, formatos e campanhas
- Ajustes de lance: geografia, horário, dispositivo Quando ajustes manuais por geografia, horário, dispositivo ainda fazem sentido junto com smart bidding.
- Campanhas Display no Google Ads Quando usar Display Network: branding, retargeting, prospecting; segmentação, criativos e mensuração.
- Estratégias de lances no Google Ads Tipos de lance (CPC manual, Maximizar Cliques, tCPA, tROAS, Maximizar Conversões); quando usar cada um.
- Extensões de anúncios: como usar Tipos de extensões, melhores práticas, impacto em CTR, automáticas vs manuais.
- Google Shopping: estrutura e otimização Como rodar Google Shopping: Merchant Center, feed de produtos, otimização de título e imagem, Pmax Shopping.
- Orçamento e budget pacing no Google Ads Como definir e gerenciar budget: daily vs shared, alocação por campanha, pacing, alertas.
- Performance Max: como rodar com controle O que é Performance Max, vantagens, riscos de canibalização, sinais para alimentar, asset groups e medição.
- Smart Bidding: como funciona o ML do Google Como Smart Bidding funciona, requisitos (volume de conversões, sinal), quando faz sentido vs lance manual.
- YouTube Ads: formatos e estratégia Formatos de YouTube Ads (skippable, non-skippable, bumper, masthead, Shorts), quando usar cada um.
SEM por contexto e otimização
- Auditoria de conta Google Ads: checklist Checklist de auditoria de conta: estrutura, keywords negativas, conversões, lances, criativos, scripts.
- Erros comuns em Google Ads Listar erros frequentes: keywords amplas sem negativas, smart bidding sem dados, sem conversões, Pmax solto.
- Impression share e auction insights Como usar impression share e auction insights para entender concorrência, share lost e oportunidades.
- Microsoft Ads (Bing): vale a pena no Brasil Quando Microsoft Ads ainda vale no Brasil: ICP B2B, share, importação de campanhas, custo.
- ROI e ROAS em Google Ads: como calcular Como calcular e usar ROAS: target ROAS, blended ROAS, atribuição, payback, LTV vs ROAS.
- Scripts e automações no Google Ads Como usar scripts e automações para monitorar contas, pausar anomalias, gerar alertas e relatórios.
- SEM multimercado e multilíngue Como estruturar conta multimercado: contas por país vs uma só, idioma, fuso, moeda, regulação.
- SEM para B2B SaaS: estratégia Especificidades de SEM em B2B SaaS: keywords de marca e categoria, competidores, demo e trial como conversão.
- SEM para e-commerce: estrutura recomendada Estrutura típica de SEM para e-commerce: Shopping/Pmax para produtos, Search para genéricos, Brand defensiva.
- SEM para negócios locais Como rodar SEM para negócios locais: GBP, extensão de localização, raio, palavras locais, call extensions.